Использование мерчандайзинга, как способа коммерциализации инновационной продукции в розничной сети

Тема работы: Использование мерчандайзинга, как способа коммерциализации инновационной продукции в розничной сети

Содержание ВКР на тему «Использование мерчандайзинга, как способа коммерциализации инновационной продукции в розничной сети»

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ МЕРЧАНДАЙЗИНГА ИННОВАЦИОННОЙ ПРОДУКЦИИ В РОЗНИЧНОЙ СЕТИ
1.1. Сущность мерчандайзинга инновационной продукции
1.2. Методы мерчандайзинга инновационной продукции
1.3. Теоретическое использование мерчандайзинга инновационной продукции в розничной сети
2. АНАЛИЗ ИСПЛЬЗОВАНИЯ МЕРЧАНДАЙЗИНГА ИННОВАЦИОННОЙ ПРОДУКЦИИ
2.1. Характеристика инновационного проекта «cinemood»
2.2. Анализ рынка мультимедийных мини кинотеатров
2.3. Анализ текущей модели мерчандайзинга
3. ПРОБЛЕМЫ И ОСНОВНЫЕ НАПРАВЛЕНИЯ МЕРЧАНДАЙЗИНГА ИННОВАЦИОННОГО ПРОЕКТА
3.1. Проблемы коммерциализации инновационного проекта «cinemood»
3.2. Маркетинговое обеспечение модели коммерциализации проекта
3.3. Формирование модели коммерциализации
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
ПРИЛОЖЕНИЯ

Введение ВКР на тему «Использование мерчандайзинга, как способа коммерциализации инновационной продукции в розничной сети»

ВВЕДЕНИЕ
Актуальность темы обусловлена тем, что в современных высококонкурентных, динамических и нестабильных условиях предприятия способны успешно функционировать на рынке и занимать лидерские позиции в значительной мере за счет разработки, внедрения и реализации инноваций. Высокий уровень инновационной активности предприятий создает предпосылки для формирования новых конкурентных преимуществ, повышения инвестиционной привлекательности, расширяет возможности по выходу на новые рынки, является импульсом для обеспечения прогрессивного развития. Как показывает практика, лишь небольшая часть инноваций трансформируется в инновационную продукцию и успешно коммерциализируется путем ее продвижения к заинтересованным группам потребителей. В таких условиях возникает необходимость реализовывать грамотную и эффективную коммерциализацию инновационной продукции на основе использования наиболее действенных форм и методов с учетом потребностей рыночной среды.
Подавляющее большинство отечественных предприятий в современных условиях столкнулись с необходимостью обновления товарного ассортимента и номенклатуры, улучшения потребительских параметров продукции, технико-технологической модернизации, усовершенствования систем менеджмента, поиска инновационных решений по обеспечению развития и тому подобное. Такие трансформации направлены прежде всего на оптимизацию затрат, более качественное удовлетворение потребностей потребителей, стабилизацию финансового состояния, формирование конкурентных преимуществ, удержание рыночных позиций. Новые идеи, разработки, воплощаемые в инновационной продукции, ее успешная коммерциализация все больше определяет эффективность и конкурентоспособность предприятий.
При этом немаловажная роль отводится мерчандайзингу. Практика показывает, что необходимость применения мерчандайзинга увеличивается с повышением самостоятельности покупателя при продаже товаров методом самообслуживания, при котором товары и посетители «общаются» между собой без вмешательства продавцов-консультантов, а участие последних сводится до минимума, особенно относительно товаров массового спроса, и снижается по мере возрастания роли продавца в торговом процессе.
Сегодня ориентирами для потребителей товаров являются: позиционирование магазина, его формат, имя, сетевые стандарты, а также, зонирование, выкладка, упаковка товара, ценники и т.д. Нужно отметить, что самое важное — знать, чего хотят покупатели и чего ждут от предложения в конкретном магазине. Удовлетворение потребностей покупателя лежит в основе концепции мерчандайзинга.
Теоретические аспекты мерчандайзинга освещены в научных трудах таких известных ученых-маркетологов, как: Г. Армстронг, Ое. Блэкуэлл, А. Велхофф, А. Дейян, Д. Энджел, Ф. Котлер, Ж.-Ж. Ламбен, Р. Колборн, П. Миниард, М. Соломон и др.
Проблемы коммерциализации инновационной продукции исследуют такие ученые, как: М.А. Близниченко, С.Ю. Бут, Р. Бадинели, Р. Бендериен, Т.С. Голубева, А.В. Гук, В.А. Денисюк, А.И. Деренговский, В.В. Дорофеева, М.Н. Дудкина, Г.И. Жиц, Д.С. Зигель, А.В. Каменская, К.В. Ковтуненко, Э.П. Маккой, Г.Д. Маркман, О.Г. Мельник и другие. Труды ученых сосредоточены на исследовании сущностных аспектов коммерциализации, этапов осуществления этого процесса, форм и методов коммерциализации инноваций и технологий, основных их преимуществах и недостатках и т.д.
Несмотря на значительные наработки по проблемам коммерциализации, следует заметить, что недостаточно раскрыты теоретико-практические аспекты коммерциализации именно инновационной продукции и применения для этого мерчандайзинга. Это предопределяет необходимость систематизации возможных формы и методов осуществления коммерциализации инновационной продукции с учетом преимуществ и недостатков их использования на предприятиях.
Целью исследования является изучение использования мерчандайзинга как способа коммерциализации инновационной продукции в розничной сети на примере проекта «cinemood».
Основными задачами, поставленными в работе, являются:
— рассмотреть сущность мерчандайзинга инновационной продукции;
— описать методы мерчандайзинга инновационной продукции;
— исследовать теоретическое использование мерчандайзинга инновационной продукции в розничной сети;
— привести характеристику инновационного проекта «cinemood»;
— проанализировать рынок мультимедийных мини кинотеатров;
— провести анализ текущей модели мерчандайзинга;
— выявить проблемы коммерциализации инновационного проекта «cinemood»;
— разработать маркетинговое обеспечение модели коммерциализации проекта;
— сформировать модель коммерциализации.
Объект исследования — инновационная продукция «cinemood».
Предмет исследования — особенности использования мерчандайзинга инновационной продукции.
Теоретическую и методологическую основу исследования составляют труды зарубежных и отечественных ученых, среди которых можно выделить таких, как: Е.Ю. Депутатова, С.Б. Ильяшенко, Т.Н. Парамонова, И.А. Рамазанов, Н.В. Хмельницкая и др., статьи по теме исследования, учебная литература и др.
При написании работы были использованы следующие методы исследования: монографический, абстрактно-логический, сравнения, расчетно-конструктивный, табличный, графический, описательный и др.
Работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованной литературы и приложений.

Эксперт

Анна

Исследования ученых о взаимосвязи ума и красоты говорят о том, что умные люди – красивые!

Задать вопрос

Представленная информация была полезной?

ДА

83.72%

НЕТ

16.28%

Проголосовало: 258

или напишите нам прямо сейчас:

⚠️ Пожалуйста, пишите в MAX или заполните форму выше.

В России Telegram и WhatsApp блокируют - сообщения могут не дойти.

Написать в MAXНаписать в TelegramНаписать в WhatsApp

Отзывы наших клиентов

• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
•