Совершенствование маркетингового аудита в компании на примере ООО «Мирстрой»

Тема работы: Совершенствование маркетингового аудита в компании на примере ООО «Мирстрой»

Содержание ВКР на тему «Совершенствование маркетингового аудита в компании на примере ООО «Мирстрой»»

Введение

1 Теоретические аспекты проведения маркетингового аудита в компании

1.1 Сущность, значение и этапы маркетингового аудита

1.2 Методологические основы маркетингового аудита

1.3 Критерии эффективности маркетингового аудита

2 Организация и проведение маркетингового аудита в компании ООО «Мирстрой»

2.1 Краткая характеристика маркетинговой деятельности предприятия ООО «Мирстрой»

2.2 Анализ процессов маркетингового аудита в ООО «Мирстрой»

2.3 Оценка эффективности маркетингового аудита ООО «Мирстрой»

3 Совершенствование маркетингового аудита в ООО «Мирстрой»

3.1 Предложения по развитию маркетингового аудита ООО «Мирстрой»

3.2 Экономическое обоснование предложенных мероприятий

Заключение

Библиографический список

Приложения

Введение ВКР на тему «Совершенствование маркетингового аудита в компании на примере ООО «Мирстрой»»

Введение

Актуальность темы исследования обусловлена тем, что маркетинговый аудит выступает в качестве одного из наиболее сложных и ответственных участков при формировании эффективной маркетинговой стратегии компании. Проведение маркетингового аудита связано с необходимостью получения достоверной информации об эффективности финансово-хозяйственной деятельности, а также об отдельных элементах маркетинговой стратегии компании. Также в ходе проведения маркетингового аудита у компании появляется возможность оценить степень воздействия факторов внутренней и внешней среды на показатели работы, на основе чего разрабатываются эффективные управленческие решения по достижению основных стратегических целей.

В современных условиях хозяйствования главной целью деятельности любой компании является увеличение доходов и достижение конкурентных преимуществ на долгосрочной основе, которые позволяют достичь стабильного экономического роста. Для обеспечения конкурентоспособности компании важным является удержание имеющихся рыночных позиций, и постоянный поиск новых рынков сбыта, что будет способствовать расширению компании. При этом от эффективности маркетинговой деятельности компании существенно зависит, насколько востребованными и конкурентоспособными будут ее товары (услуги), а также насколько экономически обосновано и эффективно будет позиционироваться компания на рынке.

Правильно организованная маркетинговая деятельность, несомненно, поможет в решении проблем, важных перед компанией: увеличение прибыли, вовлечение и удержание потребителей, установление наиболее перспективных направлений формирования бизнеса. Знание основ и технологии маркетингового аудита, а, кроме того, эффективное его осуществление дает возможность привести организацию к успеху на рынке.

Исследование сущности «маркетинговый аудит», его проблематика и особенности внедрения в практику хозяйствования освещены в трудах таких ученых, как: Ф. Котлер, М. МакДональд, О. Уилсон, Г. Шилдже, а также Е.П. Голубков, Б.А. Соловьев, В.Д. Шкардун и др.

Целью работы является проведение маркетингового аудита в компании ООО «Мирстрой» и разработка предложений по его развитию.

Поставленная цель достигается решением таких задач:

— рассмотреть сущность, значение и этапы маркетингового аудита;

— изучить методологические основы маркетингового аудита;

— выявить критерии эффективности маркетингового аудита;

— дать краткую характеристику маркетинговой деятельности предприятия ООО «Мирстрой»;

— рассмотреть анализ процессов маркетингового аудита в ООО «Мирстрой»;

— провести оценку эффективности маркетингового аудита ООО «Мирстрой»;

— разработать предложения по развитию маркетингового аудита ООО «Мирстрой»;

— провести оценку экономической эффективности предложенных мероприятий.

Объектом исследования является ООО «Мирстрой».

Предметом исследования — особенности маркетингового аудита в исследуемой компании.

В процессе исследования использовались следующие методы исследования: структурный, логический анализ, метод сравнения, метод расчета абсолютных, относительных величин, табличный и графический методы, метод группировки, синтез полученных данных, SWOT-анализ и другие методы.

Теоретическая основа исследования включает периодические и монографические труды, научные исследовательские работы, результаты аналитических исследований ученых по вопросам проведения маркетингового аудита,

Эмпирическую основу исследования составила отчетность и внутренние документы ООО «Мирстрой».

Научная новизна работы. Научную новизну представленной работы можно представить следующим образом:

1. Проведено исследование определений термина «маркетинговый аудит» и по его результатам предложена авторская трактовка.

2. В рамках работы проведен анализ организации маркетингового аудита в торговом предприятии ООО «Мирстрой». В процессе была рассчитана трудоемкость аудита, а также составлена программа проведения аудита системы маркетинга.

3. По результатам маркетингового аудита предложены мероприятия по совершенствованию самой процедуры аудита, а также разработан комплекс мероприятий, которые направлены на повышение эффективности маркетинговой деятельности предприятия.

Теоретическая и практическая значимость проведенного исследования. Основные теоретические аспекты организации и проведения маркетингового аудита позволили выявить основные особенности его реализации в торговом предприятии, которые способствовали разработке эффективной программы по совершенствованию аудита системы маркетинга в условиях ООО «Мирстрой». По результатам проведенного в работе исследования были составлены основные рекомендацию, призванные повысить эффективность маркетинговой деятельности предприятия. Полученные результаты могут быть использованы при разработке маркетинговой стратегии ООО «Мирстрой».

Структура и
данной работы обусловлены целью и задачами. Она состоит из введения, трех глав, заключения, библиографического списка и приложений.`

Эксперт

Анна

Исследования ученых о взаимосвязи ума и красоты говорят о том, что умные люди – красивые!

Задать вопрос

Представленная информация была полезной?

ДА

83.72%

НЕТ

16.28%

Проголосовало: 258

или напишите нам прямо сейчас:

⚠️ Пожалуйста, пишите в MAX или заполните форму выше.

В России Telegram и WhatsApp блокируют - сообщения могут не дойти.

Написать в MAXНаписать в TelegramНаписать в WhatsApp

Отзывы наших клиентов

• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
•