Стратегия развития бренда на примере компании

Тема работы: Стратегия развития бренда на примере компании

Содержание ВКР на тему «Стратегия развития бренда на примере компании»

Содержание
Введение
1. Теоретические аспекты понятия бренда
1.1 Содержание понятия «бренд»
1.2 Создание и управление брендом
1.3 Стратегии развития бренда
2. Анализ и оценка деятельности ООО «Мебель Москва»
2.1 Характеристика предприятия
2.2 Анализ внешней среды компании в разрезе деятельности на российском рынке
2.3 Анализ внутренней среды, целевая аудитория компании
3. Разработка мероприятий развития бренда ООО «Мебель Москва»
3.1 Параметры бренда компании
3.2 Оценка стратегического потенциала компании
3.3План мероприятий по развитию бренда ООО «Мебель Москва»
Заключение
Библиографический список

Введение ВКР на тему «Стратегия развития бренда на примере компании»

Введение
Актуальность темы исследования заключается в том, что переход от индустриального общества к постиндустриальному характеризуется изменением характера деловой активности и обусловливает огромное многообразие услуг, предлагаемых современному потребителю. Насыщенность рынка производства мебели выдвигает на первый план проблему повышения их конкурентоспособности в борьбе за завоевание предпочтений потребителей.
Наиболее сильные конкурентные преимущества получают компании, не только выделяющиеся такими критериями как цена, качество, но и те, которые обеспечивают соответствующее товаропродвижение, позволяющее сокращать издержки за счет эффективной разработки мероприятий по продвижению.
Продвижение — это мероприятия, направленные на повышение эффективности продаж через коммуникативное воздействие на персонал, партнеров и потребителей. Продвижение преследует двоякую цель: активацию потребительского спроса и поддержание благоприятного отношения к компании.
Разработка мероприятий по продвижению — это важный компонент общей экономической стратегии предприятия, обеспечивающий её реализацию.
Развитие рыночных отношений определяет новые условия организации разработки мероприятий по продвижению. Инфляция, неплатежи и другие кризисные явления вынуждают предприятия изменять свою политику по отношению к закупкам, искать новых, более надежных поставщиков, более дешевые, но одновременно и качественные сырье материальные ресурсы, изучать проблему эффективности их использования. Поэтому для предприятий всевозможные способы предоставления услуг по закупкам, включающих в себя продвижение, поставку материалов и сырья, складирование, приобретают все большую значимость.
Изучение проблемы эффективного построения разработки мероприятий продвижения значительно расширяет возможности их совершенствования с позиций рационального выбора поставщиков, информационного обеспечения и других составляющих. В условиях рыночной экономики одним из ключевых элементов развития бизнеса является система организации коммерческой деятельности. Коммерция в сфере товарного обращения — это совокупность коммерческих операций и процессов, направленных на эффективную куплю-продажу и доведение товаров до потребителей с целью получения прибыли.
Цель рационализации торговли — создание эффективных товаропроводящих систем, способных обеспечить наличие нужного товара в нужном месте, в нужное время, в нужном количестве, с минимальными затратами и по приемлемой цене.
Сегодня, в условиях динамичных изменений на микро и макроуровнях относительно организаций, в условиях жесткой конкуренции практически все они стремятся к извлечению собственных выгод, благ и прибыли. Потребитель предоставления услуг или услуг, как правило, даже при огромных возможностях, изобилии ассортимента предоставления услуг лишен права достойного выбора с учетом параметров качества и адекватного уровня цен. Маркетинг является реакцией производителей на возрастающую конкуренцию при сбыте продукции, на научно технический прогресс, вызвавший ассортиментный взрыв, быстрое обновление и моральное старения продукции, частые изменения спроса на продукцию. Понятие маркетинга в предпринимательском смысле, есть система управления производственно-сбытовой деятельностью организации, направленная на получение приемлемой величины прибыли посредством учета и активного влияния на рыночные условия.
В качестве информационной основы исследования выступили труды отечественных ученых и экономистов по исследуемой теме, таких как А.А. Бабух, Л.А. Ендовицкий, А.Р. Зорькин, В.А. Кашин, В.Г. Макеева, Г.В. Савицкая и т.д., материалы периодических изданий и Интернет-ресурсы.
Объект исследования — мебельная фабрика (ООО) «Мебель Москва».
Предметом исследования являются особенности развития бренда (на примере мебельной фабрики «Мебель Москва»).
Целью исследования состоит в разработке мероприятий развития бренда на примере мебельной фабрики «Мебель Москва».
В соответствии с поставленной целью необходимо решить следующие задачи исследования:
— рассмотреть теоретические аспекты развития бренда;
— провести анализ и оценку деятельности по продвижению продукции ООО «Мебель Москва»;
— разработать мероприятия по развития бренда ООО «Мебель Москва».
В качестве информационных источников использовались: данные отчетности ООО «Мебель Москва». Результаты маркетинговых исследований, публикации научных исследований и литературных источников по теме исследования.
Теоретической основой для выполнения работы послужили труды ученых, а также нормативно-правовые акты.
Методологическую основу исследования составляют методы экономических исследований: графический, монографический, абстрактно-логический, использовались основные приемы анализа: матрицы внешнего SWOT-анализа конкурентной позиции по методике предложенной В.Е. Хруцким.
По структуре работа состоит из введения, трех глав, заключения, библиографического списка.

Эксперт

Анна

Исследования ученых о взаимосвязи ума и красоты говорят о том, что умные люди – красивые!

Задать вопрос

Представленная информация была полезной?

ДА

83.72%

НЕТ

16.28%

Проголосовало: 258

или напишите нам прямо сейчас:

⚠️ Пожалуйста, пишите в MAX или заполните форму выше.

В России Telegram и WhatsApp блокируют - сообщения могут не дойти.

Написать в MAXНаписать в TelegramНаписать в WhatsApp

Отзывы наших клиентов

• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
•