Совершенствование рекламной деятельности бренда «Много Лосося» на рынке доставки готовой еды

Тема работы: Совершенствование рекламной деятельности бренда «Много Лосося» на рынке доставки готовой еды

Содержание ВКР на тему «Совершенствование рекламной деятельности бренда «Много Лосося» на рынке доставки готовой еды»

ВВЕДЕНИЕ

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ОРГАНИЗАЦИИ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ

1.1. Роль, сущность и задачи рекламной деятельности

1.2. Виды и классификация рекламной деятельности

1.3. Оценка эффективности рекламной деятельности

ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ БРЕНДА «МНОГО ЛОСОСЯ» НА РЫНКЕ ДОСТАВКИ ГОТОВОЙ ЕДЫ

2.1. Организационно-экономическая характеристика ООО «Много Лосося»

2.2. Рекламная деятельность бренда «Много Лосося» на рынке доставки готовой еды

2.3. Оценка эффективности рекламной деятельности бренда «Много Лосося»

ГЛАВА 3. БРЕНД «МНОГО ЛОСОСЯ»: НАПРАВЛЕНИЯ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ

3.1. Основные мероприятия по совершенствованию рекламной деятельности бренда «Много Лосося» на рынке доставки готовой еды

3.2. Оценка результативности предложенных мероприятий

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

ПРИЛОЖЕНИЯ

Введение ВКР на тему «Совершенствование рекламной деятельности бренда «Много Лосося» на рынке доставки готовой еды»

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность темы исследования обусловлена тем, что в современных рыночных условиях ни одно предприятие не может вести успешную деятельность без рекламы в том или ином виде, а сама рекламная деятельность играет ключевую роль в продвижении продукции предприятия и его услуг.

Реклама — крайне динамичная, быстро трансформирующаяся форма коммуникации, которая постоянно совершенствуется и видоизменяется. Когда-то было достаточно нескольких рекламных сообщений, направленных всего по двум или трем каналам медиа, чтобы эффективно воздействовать на аудиторию. Затем появились рекламные кампании, которые позволяют доносить ключевое сообщение более точечно и, что самое главное, устанавливать контакт с аудиторией на довольно продолжительное время посредством различных каналов распространения рекламного сообщения. Сегодня реклама является наиболее действенным инструментом продвижения новых товаров и услуг на рынке.

Производство и доставка готовой еды — один из самых быстрорастущих сегментов рынка электронной коммерции в России. В последние три года в данной сфере стали четко прослеживаться новые тенденции — «люди сейчас все чаще экономят на ресторанах, заменой которых и является готовая еда»

По данным «РБК Исследования рынков» оборот сегмента готовой еды по итогам 2022 г. увеличился на 8,4% до 921,8 млрд. руб.». В 2021 году данный рынок демонстрировал падение на 12,7% (до 850,1 млрд. руб.)

По данным РОМИР, половина россиян делают выбор в пользу прямого заказа в ресторанах, еще 42% — в магазинах

В связи с этим, возникает существенная необходимость изучить и систематизировать рекламную деятельность компаний, работающих в данной сфере, проанализировать проводимые ими рекламные кампании и используемые каналы распространения рекламных сообщений для продвижения на конкурентном и растущем рынке доставки готовой еды.

Необходимо отметить, что предприятия общественного питания, применяющие рекламный инструментарий, без маркетинговых исследований, мониторинга результативности предпринятых действий, могут не получить положительный эффект. Только тщательно проведенный маркетинговый анализ продукции и услуг, обоснованное определение цели, точно сформулированные задачи рекламной кампании, позволят получить желаемый результат от её проведения и оптимально подобрать каналы распространения рекламы.

Степень разработанности проблемы. Вопросы организации рекламной деятельности предприятия рассматриваются в работах зарубежных и российских авторов, среди которых можно выделить: Ф. Котлера, К.Л. Келлера, И.Л. Акулич, Т.С. Бронниковой, Е.Н. Голубковой, В.А. Коноваленко, М.Ю. Коноваленко, Н.Г. Швед и другие. Однако недостаточно внимания уделяется не только вопросам особенности разработки рекламных кампаний в условиях цифровизации, но и анализу рекламной деятельности в отдельных сферах бизнеса. Это обусловило выбор темы данной работы.

Целью работы является оценка эффективности организации рекламной деятельности бренда «Много Лосося» с целью разработки мероприятий, направленных на ее совершенствование.

В соответствии с целью работы были поставлены следующие задачи:

— рассмотреть роль, сущность и задачи рекламной деятельности;

— определить виды и классификацию рекламной деятельности;

— изучить порядок оценки эффективности рекламной деятельности;

— привести организационно-экономическую характеристику ООО «Много Лосося»;

— проанализировать рекламную деятельность бренда «Много Лосося» на рынке доставки готовой еды;

— провести оценку эффективности рекламной деятельности бренда «Много Лосося»;

— разработать основные мероприятия по совершенствованию рекламной деятельности бренда «Много Лосося» на рынке доставки готовой еды;

— провести оценку результативности предложенных мероприятий.

Объектом работы является ООО «Много Лосося».

Предметом работы — рекламная деятельность ООО «Много Лосося».

Теоретической и информационной базой исследования выступают монографические исследования, научные труды различных ученых по маркетингу, рекламной деятельности, продвижению, периодические издания, и другие материалы, посвященные вопросам разработки рекламных компаний, а также финансовая отчетность ООО «Много Лосося».

Методологической базой исследования выступает общенаучный диалектический метод изучения категории реклама, а также анализ научной и периодической литературы по маркетингу и смежным дисциплинам. В процессе написания работы использовались следующие методы исследования: анализ, синтез, индукция и дедукция, обобщение.

Теоретическая значимость исследования заключается в разработке методологических основ техники обоснованного выбора каналов распространения рекламы для бренда «Много Лосося».

Практическая значимость исследования заключается в разработке мероприятий по оптимизации каналов распространения рекламных сообщений бренда «Много Лосося» и повышению эффективности рекламной деятельности.

Поставленная цель и определенные ею задачи обусловили структуру данной работы, состоящей из введения, трех глав, заключения и списка использованных источников и литературы, приложений.

Эксперт

Анна

Исследования ученых о взаимосвязи ума и красоты говорят о том, что умные люди – красивые!

Задать вопрос

Представленная информация была полезной?

ДА

83.72%

НЕТ

16.28%

Проголосовало: 258

или напишите нам прямо сейчас:

⚠️ Пожалуйста, пишите в MAX или заполните форму выше.

В России Telegram и WhatsApp блокируют - сообщения могут не дойти.

Написать в MAXНаписать в TelegramНаписать в WhatsApp

Отзывы наших клиентов

• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
•